Internet videoplatforme prvi put su prestigle tradicionalnu televiziju po udjelu u ukupnom gledanju sadržaja, što predstavlja jedan od najvažnijih trenutaka u historiji medijske industrije.
Prema najnovijem istraživanju kompanije Nielsen, streaming servisi su u maju 2026. godine činili 44,8 posto ukupnog vremena koje su gledaoci proveli uz televizijski sadržaj. Istovremeno, kablovski i zemaljski televizijski kanali zajedno su ostvarili udio od 44,2 posto.
Godinama trajala promjena navika gledalaca
Od pokretanja Nielsenovog indeksa „The Gauge“ 2021. godine, gledanost streaming platformi porasla je za čak 71 posto, dok je gledanost kablovskih kanala pala za 39 posto, a tradicionalnih televizijskih stanica za 21 posto.
Pandemija je dodatno ubrzala prelazak publike na digitalne platforme, ali su ključni razlozi bili veća fleksibilnost, mogućnost gledanja sadržaja na zahtjev i sve veći broj uređaja povezanih s internetom.
Mlađe generacije danas televizor ne doživljavaju kao klasični TV uređaj, već kao ekran na kojem podjednako gledaju YouTube, Netflix, TikTok i druge online sadržaje.
YouTube iznenadio tržište
Možda najveće iznenađenje nije dominacija Netflixa, već impresivan rast YouTubea. Prema Nielsenovim podacima, YouTube je u maju ostvario 12,5 posto ukupne televizijske gledanosti, čime je postao najveća pojedinačna video platforma na tržištu.
Njegova gledanost na televizorima više se nego udvostručila u odnosu na 2021. godinu, što pokazuje da publika sve češće bira sadržaj nezavisnih kreatora umjesto tradicionalnih TV programa.
Streaming mijenja i tržište oglašavanja
Promjena navika gledalaca direktno utiče i na tokove novca. Kako publika prelazi na streaming servise, oglašivači slijede isti trend.
Posebno brzo rastu takozvane FAST platforme (Free Ad-Supported Streaming Television), koje nude besplatan sadržaj uz reklame. Platforme poput Pluto TV-a, Roku Channela i Tubi-ja zajedno su dosegle 5,7 posto ukupne televizijske gledanosti, što je više od pojedinih velikih televizijskih mreža.
Istovremeno, Nielsen procjenjuje da se više od 72 posto ukupnog gledanja video sadržaja danas odvija na platformama koje prikazuju oglase, što pokazuje da model finansiranja putem reklama nije nestao – samo se preselio na internet.
Televizija još nije rekla posljednju riječ
Uprkos snažnom rastu streaminga, tradicionalna televizija i dalje ima svoje prednosti.
Veliki sportski događaji, političke emisije i informativni programi i dalje privlače milionsku publiku u realnom vremenu. Upravo su sport i vijesti usporili pad gledanosti klasičnih televizijskih kanala i odgodili trenutak kada će streaming preuzeti primat.
Zbog toga analitičari ne očekuju potpuni nestanak televizije, već njenu transformaciju u dio šireg digitalnog ekosistema.
Jedno je sigurno, prelazak publike na streaming više nije prolazni trend, već nova realnost medijskog tržišta. Budućnost neće donijeti borbu između televizije i interneta, već između velikih digitalnih platformi koje žele preuzeti kontrolu nad distribucijom video sadržaja.